さまざまな事業を展開しているライダースパブリシティでは、経験豊富で多くの実績を持っているマーケティング・プロモーション部門を持っています。体制としては、ハウジング・マーケティング部門との二本の柱ということになりますが、ライダースパブリシティの基幹事業のひとつといえるでしょう。
マーケティング・プロモーションという言葉は、意外にわかりにくい側面を持っています。マーケティングに対するプロモーションである販売促進ということになるでしょう。売る方法を考えるのがマーケティングであり、その方法のひとつということで考えるとわかりやすくなります。販売促進ということで、ライダースパブリシティでは、メディアとクリエイティブ、プランニング、マーケティング、セールスプロモーション、デジタルというかたちを分けているのが特徴です。
ライダースパブリシティでは、ニーズを的確にとらえて展開することを提案しています。市場を含め、ユーザーがいったい何を求めているのかを知り、適切なプロモーションをすることが、適切な手法となるからです。その方法として、いくつもの手段を持って展開していることは、大きな強みになっているといえるでしょう。コミュニケーション戦略として、ライダースパブリシティが多くの手段を持っていることは、ハウジング・マーケティングというライフプランに密着している事業を展開してきたことが大きな意味を持っています。他企業よりも、こうした経験を生かしてマーケティングをおこなっていることが、マーケティングをおこなうライダースパブリシティの強みのひとつです。
マーケティングの行き着く先は、ひとであるということは間違いありません。機械的に物を売るわけではなく、ユーザーという人に対する活動であるということでも、モデルハウスから得てきたコミュニケーションということが、大きな意味を持つでしょう。住宅の高品質化ということを掲げて活動してきたからこそ、一体何を求めているのか、根幹にある部分を正確に見つめていくことができるからです。
マーケティングに用いる市場や流通の調査なども、ライダースパブリシティの範疇であり、こうして得られた情報を分析して利用しながらプロモーションをおこなっていくことができます。企業活動ということでも、多くの手段と経験を持っているため、強力にバックアップしてサポートできるのがライダースパブリシティであるといえるでしょう。
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